Não basta apenas disparar o conteúdo por e-mail e fazer o follow. É preciso produzir um conteúdo relevante, às vezes sob várias versões, apresentar gancho, foco, referências, criatividade, e principalmente no timing certo, para que a mídia possa aproveitá-lo. Além disso é extremamente necessário melhorar o relacionamento com a imprensa.